Pozycjonowanie a SEO

W takim podziale SEO oznacza wyłącznie wszelkiego rodzaju działania na danej stronie internetowej, począwszy od kwestii technicznych, a kończąc na treści. W tym pierwszym przypadku należy zadbać o poprawność kodu HTML, przejrzysty układ strony, sprawną nawigację oraz linkowanie zewnętrzne. Natomiast treść trzeba odpowiednio nasycić słowami kluczowymi, pamiętając jednak o tym, by była wartościowa dla osoby odwiedzającej, zachęcając ją do pożądanego działania.

Pozycjonowanie to z kolei pojęcie szersze, obejmujące także innego rodzaju czynności od tych wykonywanych na stronie. Pozycję w wynikach można poprawić także za pomocą tzw. link building, czyli pozyskiwania wartościowych linków z innych witryn internetowych. Liczy się jednak nie tylko ilość odsyłaczy, ale też ich jakość.

SEO czy pozycjonowanie?

Pozycjonowanie stron w wyszukiwarce Google nie powinno ograniczać się wyłącznie do optymalizacji danej witryny. Aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach, konieczne są szersze działania. Oczywiście, nie można przy tym rezygnować z samego SEO, w znaczeniu czynności dokonywanych na stronie, ponieważ to właśnie one w kluczowy sposób wpływają na działanie robotów Google.

Jednak wszelkie dodatkowe starania mogą pomóc w uzyskaniu jeszcze lepszej widoczności. Najczęściej stosowana metoda to zdobywanie linków. Trzeba jednak wiedzieć, że udoskonalone algorytmy Google zwracają uwagę już nie tylko na ilość linków, ale też na wartość strony, na której je zamieszczono. Fora czy katalogi zazwyczaj nie należą do wartościowych źródeł. Potrzeba zatem dobrze opracowanej strategii. Ponadto warto pamiętać o technicznej optymalizacji linków, a więc opatrzenie ich atrybutem dofollow. W przeciwnym razie nie będą widoczne dla robotów.

Dlaczego tak ważna jest optymalizacja techniczna strony?

Skuteczne pozycjonowanie w Google staje się coraz trudniejsze. Algorytm stosowany przez tę wyszukiwarkę nieustannie się zmienia, a firma nie udostępnia szczegółów jego działania. Specjaliści branży SEO sami muszą szukać rozwiązań, jak poprawić widoczność stron. Dlatego każdy z nich stosuje nieco inne metody. Jednak w wielu kwestiach są ze sobą zgodni. Wątpliwościom nie ulega kwestia optymalizacji technicznej. Algorytm Google bardziej docenia witryny dostępne i przejrzyste dla wszystkich rodzajów urządzeń, o przyjaznym układzie oraz nawigacji, które szybko się ładują, a także mają właściwie opisane adresy URL i meta dane.

Nie wystarczy więc zadbać o wygląd zewnętrzny. Roboty Google sprawdzają kod strony, który powinien być jak najbardziej skompresowany, pozbawiony niepotrzebnych elementów, opóźniających wczytanie witryny. Wyróżnianie za pomocą specjalnych znaczników najważniejszych fragmentów treści, np. fraz kluczowych, albo dodanie tych słów jako alternatywny tekst obrazka, także zwiększają atrakcyjność strony dla robotów.

Artykuł przygotowany we współpracy z Artefakt.pl

Materiał partnera